Nato a Londra, Corteiz si è distinto fin dall'inizio per il suo approccio ribelle e anticonformista. Il logo del marchio, che raffigura l'isola-prigione di Alcatraz, simboleggia la lotta contro le convenzioni e l'emancipazione dalle restrizioni sociali. Il motto "Rules The World" incarna l'ambizione di dominare la scena streetwear globale.
